紅色旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析 兼顧市場發(fā)展和公益性

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。

今年是改革開放40周年，蘊含著獨特的歷史文化價值的紅色旅游再次成為熱點。綜合高德地圖和各大在線旅游平臺的數(shù)據(jù)來看，今年暑期，紅色旅游持續(xù)升溫，總體天氣條件適宜出游，預(yù)計將有過億人次的旅游者選擇紅色旅游?！鞍艘弧苯ㄜ姽?jié)前后，或為出行高峰期。

紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《旅游行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年全國紅色旅游接待游客11.47億人次，同比增長11.7%，綜合收入達到3060.9億元，同比增長17.2%。近三年來，全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元?！，F(xiàn)在受到越來越多年輕人的青睞，紅色旅游正成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要板塊。

年輕人漸成主力

紅色旅游的一個較顯著變化是年輕人漸成主力人群。今年國內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。今年1月至6月，紅色旅游游客平均年齡為33歲，在紅色旅游總?cè)藬?shù)中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。

紅色旅游推動有利因素

1、紅色旅游在時代特色、意涵方面的特殊性對年輕人形成一定吸引，注重游客體驗成為產(chǎn)品設(shè)計的重要考量因素，綠色生態(tài)、自然風(fēng)光、文化名勝、研學(xué)教育等與紅色旅游相結(jié)合，形成更多樣化的產(chǎn)品體系，契合了不同游客類型的需求

2.、另一方面，是相關(guān)政策的推動。早在2004年，國務(wù)院頒布《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，之后國務(wù)院持續(xù)頒布《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施革命文物保護利用工程(2018—2022年)的意見》。文件提出，要繼續(xù)擴大革命博物館、紀念館免費開放，加強革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，鼓勵支持文化文物單位和社會力量參與革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，并提高紅色旅游發(fā)展質(zhì)量，包括推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗旅游、休閑旅游項目等。

3、從目的地一端來看，紅色旅游景點密集，相關(guān)旅游資源較為豐富，挖掘力度相對較大及其旅游產(chǎn)品相對多樣化，是受捧的重要原因。不少目的地城市也在尋求更多彼此合作的機會，增加彼此間紅色旅游市場的連接。

紅色旅游發(fā)展痛點分析

不過在市場趨好背后，紅色旅游也出現(xiàn)一些問題。其中低俗、過度娛樂化等現(xiàn)象在某些地區(qū)紅色旅游區(qū)域較為突出。紅色旅游中低俗、庸俗和惡俗現(xiàn)象主要包括，有的“景區(qū)”移花接木虛造歷史場景、建筑和器物;有的做成不倫不類的游樂園;有的講解詞不實;有的紀念館越建越氣派，紀念碑越建越高;有的壟斷和強行兜售高價花圈、花籃牟利;有的借吃“憶苦飯”提供價實不符的飲食等等。

國內(nèi)大部分紅色旅游目的地的旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀還不盡如人意，旅游商品的同質(zhì)化傾向嚴重，旅游商品創(chuàng)意概念的表達受阻。他認為，國內(nèi)紅色旅游一定程度上存在著諸如紅色旅游資源開發(fā)模式單一、項目建設(shè)同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題。

兼顧市場發(fā)展和公益性

下一步需要加強紅色旅游特色商品與創(chuàng)新型商品的開發(fā)力度，進一步優(yōu)化旅游購物環(huán)境和市場秩序;鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游商品的打造之中，充分整合利用當(dāng)?shù)厣鐣Y源，鼓勵企業(yè)本著社會責(zé)任的精神，積極投身紅色旅游商品創(chuàng)新公益行活動，打造出有特色的旅游商品品牌。

紅色旅游應(yīng)在市場發(fā)展與公益性方面保持平衡。紅色旅游應(yīng)該圍繞紅色主題，營造氛圍、深化體驗、寓教于游，切不可隨意用“產(chǎn)業(yè)化”“市朝”削弱文化主題和公益性質(zhì)。

如何做大紅色旅游市場?

要提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量，依托革命文物資源，推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗旅游、休閑旅游項目，豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量。

針對紅色旅游參與主體年輕化的發(fā)展格局，紅色旅游景區(qū)要將自身的紅色文化與美食、體育、科技、動漫、電子競技等現(xiàn)代化元素進行探索性的有機融合，從而更加直觀、有趣、有效地傳播紅色旅游背后的主流價值觀。要充分認識到“旅游+”是壯大紅色旅游的重要發(fā)展方向，紅色旅游需要在與時俱進和不斷融合的過程中煥發(fā)新的生機與活力。

培育紅色旅游主題產(chǎn)品體系，構(gòu)建紅色主題的餐飲、娛樂、購物等系列產(chǎn)品及品牌，大力推動紅色旅游和觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品相結(jié)合，形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和線路，增強其吸引力和競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

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